Por cuarto año consecutivo, el pasado viernes 15 de septiembre, desde la Asociación de Escritores de Euskadi/Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE), y a propósito de la celebración de la Jornada 'El autor en el nuevo mundo de la edición', logramos reunir en la Sala Bastida de Azkuna Zentroa-Alhóndiga Bilbao a más de una veintena de profesionales que integraron las distintas mesas redondas programadas. Asimismo, se dieron cita un buen número de profesionales de la edición (editores, traductores, correctores…) y autores que, repartidos por el auditorio, participaron activamente en los espacios de debate que se suscitaron tras las intervenciones de los ponentes.

Desde la perspectiva del autor, nuestro objetivo a la hora de organizar este evento sigue siendo el de continuar analizando el proceso de transformación que viene experimentando el mundo del libro, la lectura y la edición desde hace unos años. Hemos vuelto a contar para hacerlo posible con el apoyo del Departamento de Cultura del Gobierno Vasco.

Cuestiones como qué estrategia seguir para encontrar nuevos lectores, la irrupción en el mercado del formato audiolibro como nueva forma de lectura, los retos que enfrentan las ferias del libro en la era digital, el futuro del periodismo cultural que se ejerce en medios analógicos, así como la autopublicación, han sido los principales focos de discusión en la IV Jornada del Autor. Fue retransmitida por streaming a través de la web de la Asociación. La presentación corrió a cargo del escritor y periodista Jöel López.

A continuación destacamos algunas de las conclusiones que nos han parecido reseñables:

• El autor y el lector se han “emancipado”. Tanto si publica bajo un sello editorial como si la opción elegida es la autopublicación, para encontrar y fidelizar a los lectores, el autor tendrá que poner en marcha su propia campaña de marketing digital para dar visibilidad a su obra. Ello implica disponer de una serie de habilidades (digitales), como gestionar las redes sociales adecuadas. Los lectores, por su parte, y como resultado de la transformación digital en la que estamos inmersos, han ganado en poder de prescripción. Internet facilita el acceso a plataformas gratuitas de recomendación de libros cuyo conocimiento y utilización por parte de los usuarios es creciente.
  

• Los hábitos de consumo han cambiado afectando también a la lectura. En ese sentido, el libro compite con una amplia oferta de ocio por lo que los principales actores de este sector se enfrentan al gran reto de llegar con sus contenidos al lector. Ello explica también el que se sucedan en el tiempo, con mayor o menor éxito, diferentes modelos de negocio relacionados con esta industria cultural.
  

• Los autores se muestran abiertos a los nuevos formatos. Lo importante es que sus historias sean leídas, ya sea en papel o en digital, o sean escuchadas (audiolibro). Los formatos de lectura, por tanto, no son una barrera para que su obra se difunda a través de todos los canales posibles. La adaptación a estos sí que supone un reto, en cambio, tanto para los editores como para los lectores.
  

• El periodismo cultural que se ejerce desde medios analógicos sobrevivirá siempre y cuando se reconvierta para enfrentar una realidad: el lector está cada vez más familiarizado con la lectura en pantalla y ha crecido en la dinámica de la inmediatez que proporciona Internet. A los suplementos culturales que dedican parte de sus páginas a la crítica literaria, sin embargo, les espera una larga vida, dado que contribuyen a garantizar el marchamo de calidad y prestigio del que disfrutan los medios impresos que los publican.

• Las ferias del libro gozan de buena salud y siguen siendo el lugar de encuentro de autores, editores y lectores, pero su futuro pasa por atender las necesidades de todos los actores implicados. La digitalización deberá ser incorporada en sus procesos de adaptación tecnológica formando parte de una estrategia global.
  
  
• La publicación de un libro no trae aparejada su venta. En todo caso, debe llegar al mercado reuniendo unos requisitos mínimos de calidad. Ello exige la profesionalización de la actividad, tanto si la obra pasa a formar parte del catálogo de un sello tradicional como si se trata de un libro autopublicado.

Durante el desarrollo de la Jornada se vertieron numerosas opiniones, tanto por parte de los ponentes como del público asistente. Siguiendo el orden de la programación, a continuación se destacan algunas de las más significativas:


Conferencia inaugural a cargo de Sam Missingham: 'Dónde encontrar a tus lectores y cómo cautivarlos'

“Uno de los resultados de la transformación digital es que cualquiera puede recomendar y hablar de libros. Lo importante es estar en esa conversación”. Con estas palabras Sam Missingham, fundadora y CEO de la plataforma web Lounge Books y pionera en creación de audiencias y en nuevas formas de marketing para el sector editorial, invitaba a los asistentes a unirse a la conversación sobre libros que está dando lugar tanto en las redes sociales como en las plataformas y comunidades de lectores existentes. Missingham afirmó que “el gran reto de los autores en el siglo XXI es encontrar a sus lectores en el inmenso océano de Internet”. Los lugares idóneos para que surja esta conversación son, en su opinión, “Twitter, Facebook, y Goodreads”, pero se dirigió a los autores recomendándoles dedicar a hablar de sus libros solo un 20 % y el 80% restante a otras cosas para evitar que les tachen de hacer spam. Estas y otras claves sobre el marketing digital hicieron que su metodología de trabajo fuese muy aplaudida por el público asistente.

Mesa redonda: 'El audiolibro, una nueva forma de lectura'

Hacia las 11:00 h. tuvo lugar una mesa redonda dedicada al audiolibro. Ha sido la primera vez que se debatía en un encuentro profesional sobre el papel de la literatura escuchada. Además de plantearse la cuestión de si "escuchar es leer", y de si con la irrupción en el mercado surgirá un nuevo perfil de lector, se analizaron diversos aspectos referentes a este formato. La mesa estuvo moderada por Margarita Guerrero, directora para España y Latinoamérica de Bookwire, y en la misma participaron Pau Centellas, presidente de la Asociación de Agencias Literarias ADAL; Maribel Riaza, responsable del Área de Relaciones con las Editoriales en Storytel; e Iría Álvarez, directora de Desarrollo de Negocio Online y Business Intelligence en el grupo editorial multinacional Penguin Random House.

“El autor está abierto a este formato, afirmó Pau Centellas. Por su parte, Maribel Riaza desveló que las editoriales están recibiendo muy bien al audiolibro como nuevo soporte para sus contenidos, aunque “se percibe mucho desconocimiento". Pese a ello, la representante de la plataforma Storytel, que cuenta a día de hoy con un catálogo de  más de 3.000 audiolibros, junto Penguin Random House (megustaescuchar), que estima acabar el año con un catálogo de 250 audiolibros, son los principales líderes en audiolibros dentro del mercado en español.

Otros temas de debate giraron alrededor de la importancia de la calidad de las voces para que los lectores acepten este nuevo formato, así como sus altos costes de producción que a buen seguro irán bajando conforme vaya consolidándose como una opción más para consumir contenidos.

Mesa redonda: 'El futuro del formato papel en el periodismo cultural'

Llegado el mediodía y moderada por Concha Barrigós, redactora jefe de Cultura y Espectáculos de la Agencia EFE, se sentaron en la mesa de debate Guillermo Busutil, escritor, periodista y director de la revista sobre actualidad literaria Mercurio; César Coca, adjunto a la Dirección de El Correo y responsable del suplemento Territorios de la Cultura; y Winston Manrique, fundador y director de la publicación literaria digital WMagazín, bloguero y colaborador de El País. Bajo la pregunta “¿Qué puede hacer la prensa cultural por los autores” se dibujaban las distintas opiniones respecto a qué tipo de autor o editorial puede o no aparecer en los medios dedicados a la cultura. “El soporte es el aval del escritor”, apuntaba Guillermo Busutil haciendo referencia al marchamo de calidad que ofrecen las revistas o suplementos culturales a los autores que consiguen conquistar algún espacio de sus páginas.

El debate se centró durante el turno de preguntas formuladas desde el auditorio sobre el tratamiento que reciben los autores autoeditados por parte de los medios, coincidiendo todos los ponentes en que el que exista una editorial detrás de la publicación de una obra es un requisito indispensable para dar cabida a una reseña. El sello viene a ser un aval al igual que el acceso a los circuitos de distribución a nivel nacional.

Sobre el futuro del periodismo cultural, Winston Manrique apostaba por una transformación pues “no podemos seguir leyendo el periódico de ayer”, mientras que César Coca opinaba que el periodismo cultural lo tenía más fácil “porque la noticia de última hora no tiene tanto valor”.

Mesa redonda: 'Las ferias del libro en la era digital'

La mesa siguiente estuvo integrada por los representantes de las más importantes ferias a escala mundial (Frankfurt), en el ámbito de la lengua castellana (Guadalajara y Madrid) y en la esfera local (Bilbao). El papel de estos eventos en un mundo cada vez más distante de lo analógico, y su importancia como vínculo directo con el público lector, así como la pregunta de cómo afecta la digitalización a las ferias del libro, fueron algunas de las cuestiones abordadas por Manuel Gil, director de la Feria del Libro de Madrid; Marisol Schulz, responsable de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (México); Marifé Boix, vicepresidenta de la Feria de Frankfurt, y Asier Muniategi, director de la Feria del Libro de Bilbao. Estuvo moderada por Arantxa Mellado, experta en software de gestión y tratamiento de metadatos para editoriales.

Uno de los retos de las ferias del libro sigue siendo la internacionalización, algo fundamental para dar cabida a una mayor representación de editoriales. “En 17 días nos han visitado más de 2 millones personas, afirmaba Manuel Gil, y con este volumen estamos abiertos a admitir todo tipo de propuestas”.

En cuanto a los tipos de autores que acuden a estas ferias, en Frankfurt “consideramos a los autores independientes como profesionales”, apuntó Marifé Boix, mientras que Marisol Schulz reconocía que más que autores autopublicados, reciben muchas peticiones de editores independientes.

Entre los debates destacó la discusión sobre los cánones exigidos por las asociación de editores versus libreros a la hora de erigir en  expositor con derecho a ocupar una casetas o stand en una feria del libro concreta.

Momento booktuber

A las 16:30 h. llegó el momento booktuber. Este apartado de la Jornada del Autor se ha diseñado con la intención de conceder unos minutos a los autores de la Asociación de Escritores de Euskadi/Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE) que así lo deseen para “vender” su obra al auditorio. Participaron: Abel Amutxategi, Ager Aguirre, Ana Francia, Nekane González, José Antonio Martín Acosta, Javier Gil, Gabriel Olamendi, Cristina Romea, Iñaki Sainz de Murieta, Oskar Molina, Aranzazu de Isusi, José Serna y Jorge Urreta.

Al igual que en la edición anterior, esta iniciativa fue muy aplaudida por el público asistente que incluyó la venta de los títulos que se presentaban durante varios de los recesos de la Jornada.

Mesa redonda: 'Los secretos para que un libro se publique'

A partir de las 17:15 h. de la tarde se desvelaron los pasos que un escritor debe seguir para que su libro se publique en una editorial. Moderada por Bernat Ruiz Domènech, Consultor experto en digitalización del libro,  compartieron la mesa Juan Casamayor, editor de Páginas de Espuma; Gregori Dolz, que se encarga de la misma función en Alrevés Editorial; Berta Bruna, agente literaria; y Núria Ostáriz, lectora profesional.

En la mesa se llegó a la conclusión de que “el éxito de muchos escritores viene de la cantidad de trabajo que hace mucha gente”, según palabras de Berta Bruna. Gregori Dolz distinguió entre la acción de escribir y la de publicar “esta última es algo que hay que trabajarse”, apuntaba. Juan Casamayor, por su parte, diferenciaba entre escribir y publicar: “los escritores no escriben libros sino manuscritos”, reivindicando el papel del editor en el proceso de creación de un libro en clara relación con el fenómeno creciente de la autoedición. Sobre esto último, Núria Ostáriz interpeló a un hipotético autor diciendo: “cuando autoeditáis no estáis profesionalizando la obra, estáis contando vuestra historia".

Taller impartido por Carlos Liévano, Manager de Amazon KDP en español: 'Autopublicación: millones de lectores te esperan'.

La IV Jornada del Autor se cerró con el esperado taller impartido por Carlos Liévano, manager de Amazon KDP (Kindle Direct Publishing) en español. Comprender cómo piensa la gran empresa de autopublicación era uno de los objetivos de esta Jornada. A través de esta plataforma, la multinacional de la venta online ha democratizado la edición de libros, poniendo a disposición de autores de todo el mundo el sueño de publicar sus obras, incluyendo desde el diseño de la portada hasta los países de distribución, pasando por la decisión sobre su formato o su precio. Con este procedimiento, autores independientes han conseguido convertir algunas de sus obras en best sellers.

En el taller se ofreció una demostración real del proceso de publicación, incluyendo sus mejores prácticas. Estuvieron presentes Pedro Urvi y David Valois como autores invitados que han logrado ser superventas con este procedimiento y que comentaron su experiencia literaria con KDP. “Con nosotros, los autores ponen sus obras a disposición de lectores de 180 países” afirmó Carlos Liévano, haciendo referencia al acceso global que ofrece esta plataforma para luego hacer hincapié en “la importancia de la calidad a la hora de describir el libro, incluir los metadatos y cuidar la portada” como pasos imprescindibles para el éxito.

Pedro Urvi apuntaba la “importancia de tener disponibles los libros también en formato papel para situarte mejor en las listas de ventas de Amazon” mientras que David Valois justificaba su éxito en aspectos claves de la producción de una obra, en concreto, “en la corrección exhaustiva de los textos, así como en el cuidado de la portada”:

Tras escuchar a todos los expertos concluimos en que las fronteras del sector se han difuminado. La emancipación de los autores y los lectores están en el centro de este gran cambio. Esta emancipación ha sido posible gracias a la digitalización y quizá volver a delinear nuevos contornos sea lo que marque el debate dentro del sector en los próximos años.

Nosotros desde la Asociación de Escritores de Euskadi/Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE) seguiremos intentando ser faro de ruta para todos los actores de este apasionante mundo de la edición.

Desde aquí se puede acceder al resultado de la encuesta de satisfacción que fue distribuida entre los asistentes.