El pasado viernes 16 de septiembre en Bilbao se desarrolló la III Jornada 'El autor en el nuevo mundo de la edición', organizada por la Asociación de Escritores de Euskadi-Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE). Con un aforo casi al completo, en Azkuna Zentroa-La Alhóndiga se dieron cita un gran número de profesionales relacionados con el sector editorial, entre autores, editores, libreros, agentes y otros expertos. La Jornada fue retransmitida por streaming a través de la web de la Asociación. La presentación corrió a cargo del escritor y periodista Jöel López.
Con la intención de entender las transformaciones que está experimentado el mundo del libro, la lectura y la edición, se quiso poner sobre la mesa de debate información sobre los nuevos modos de editar y las fuerzas económicas y sociales que están transformando el hábito de leer, la realidad de los mercados editoriales, la autoedición, la influencia de la inteligencia artificial en las prescripciones online, el nuevo papel de las librerías físicas, la importancia del precio de los libros en el mercado digital, así como sobre los nuevos modelos de negocio que todas estas innovaciones están propiciando.
Destacamos seis ideas fuerza que al mismo tiempo fueron las líneas del debate que quedaron abiertas al finalizar la Jornada:
- La autoedición es un fenómeno creciente y una clara entrada para el autor en los circuitos comerciales. Su propia dinámica está confirmando el cambio de relieve de algunos eslabones de la cadena tradicional del libro.
- Tanto el autor como el editor deben esforzarse en diseñar una buena campaña de comunicación asociada al libro en aras de garantizar la visibilidad del mismo. Resolver esta cuestión es clave para enfrentar también la competencia real que para el libro representa el ocio tecnológico.
- Los editores tienen que ser conscientes de que son imprescindibles para continuar su labor de guías entre el exceso de oferta. Para ello deberán replantearse sus apuestas tanto en el terreno digital como en el de papel, revisar sus estrategias comerciales en cuanto a los precios para fomentar su demanda teniendo en cuenta la rentabilidad de los libros sea cual sea su formato.
- El futuro de librería física pasa por la adaptación al cambio, si bien para los establecimientos es más importante fidelizar a sus clientes que pensar en una estrategia puramente digital.
- Existen diferentes tipos de autor y, por tanto, las necesidades que desean cubrir son distintas. Además, no todos buscan el refrendo del mercado ni la fama. En todo caso, los escritores han de cuidar la elaboración de sus textos como primer paso para hacerse visibles.
- La aplicación de la inteligencia artificial (algoritmos) en la búsqueda de nuevos lectores se erige como tendencia clara dentro del mercado editorial. Una buena gestión del big data se hace imprescindible en el nuevo paradigma.
Durante el desarrollo de la Jornada se vertieron numerosas opiniones, tanto por parte de los ponentes como del público asistente. Siguiendo el orden de la programación, a continuación se destacan algunas de las más significativas:
Conferencia inaugural a cargo de Michael Bhaskar: 'Análisis de los nuevos modos de editar y de las fuerzas económicas y sociales que están transformando la lectura'
Michael Bhaskar es uno de los teóricos más relevantes de la nueva era de la industria editorial. Su libro La máquina de contenido (FCE, 2014) es considerado el manual de referencia sobre el funcionamiento del nuevo panorama tecnológico aplicado a los libros, medios de comunicación e industrias creativas. Estructuró la que ha sido su primera conferencia en España en siete puntos clave que para él definen la edición de hoy. 
En primer lugar citó la Desintermediación: “Los editores hoy no son 100% necesarios en el mundo de la edición”, enfatizó, haciendo referencia a que la eliminación de los intermediarios es una de las ideas clave de esta nueva época que estamos viviendo en el sector.
En segundo lugar habló de la Autoedición y de la edición independiente afirmando que “representan el 45% del mercado del libro digital y, por lo tanto, tienen que ser conscientes de que la responsabilidad sobre la calidad y selección de textos están marcando el futuro del mercado editorial”.
Sin embargo, uno de los aspectos a los que Bhaskar dio más importancia fue a la Amplificación, “El 60% del costo de la edición recae hoy en día en llegar a la audiencia”, por lo que saber moverse en las redes y enfrentar el reto de la selección de contenidos en la era digital, que ayude a elegir entre el exceso, es la tarea de editores, autores, libreros y plataformas online.
En cuarto lugar hizo hincapié en la Curation, entendida, una vez más, como la imperiosa necesidad de selección y filtro por parte de los editores, resaltando que “la media de información que un norteamericano consume equivale a lo mismo que si leyese 175 periódicos al día”, por lo que la selección es necesaria y añade un valor.
En quinto lugar nombró a las Fusiones de editores, aduciendo que es la dinámica en la que los autores tienen que moverse y que cada vez es un club más cerrado. Pocos son los autores que pueden acceder a dicho club y escasos son también los libros que dejan grandes beneficios. De ahí la importancia de la siguiente clave que ofreció: los nuevos modelos de negocio en Internet, las start ups, que para él deben basarse en una tecnología simple y ofrecer unos buenos contenidos.
Finalmente resaltó la idea de que la edición no está muerta, sino que ha cambiado: “Da igual que leamos ebooks o papel, lo que realmente importa es la experiencia”.
Conferencia de Rüdiger Wischenbart: 'Los mercados editoriales del mundo'
Las primeras palabras del investigador austriaco, Rüdiger Wischenbart, fueron dirigidas al autor y al lector. "Ellos son los responsables de la transformación del mundo del libro", afirmó, e inmediatamente realizó un desglose entre los muchos tipos de autores y de lectores que están configurando esta nueva realidad; a pesar de todos estos cambios, “se sigue tratando de que los escritores cuenten historias”.
A continuación, impactó a la audiencia ofreciendo un gráfico que bajo el título “La élite del libro” relacionó el tamaño de los mercados y la producción de títulos con la capacidad económica de cada país, donde dejó claro que ni las reglas ni las oportunidades son iguales para todos. Hizo ahínco en la importancia del precio del libro en el mercado digital, tanto en papel como en ebook, criticando “la actitud de los editores tradicionales que parece que culpan al lector por no comprarle”. Destacó que en 2015 las ventas de ebooks de las pequeñas editoriales independientes —con equipos de 1 a 5 personas—, alcanzaron un 30% del mercado digital, cuando en 2012 apenas superaban el 15%. Paralelamente, la venta de ebooks de autores autopublicados ha pasado del 5% en 2012, a más del 12% en 2015. Datos que resaltan las muchas posibilidades con las que cuenta el autor para llegar a los lectores y la importancia del uso de la tecnología digital, que está ofreciendo un eslabón a la tradicional cadena del libro.
Concluyó diciendo que más que un estancamiento digital lo que está ocurriendo es un desplazamiento de ventas de ebooks hacia la autoedición y los audiolibros. Las ventas de ebooks de las editoriales independientes y los autores autoeditados de todo el mundo están teniendo un comportamiento digital muy diferente al de los grandes grupos editoriales debido principalmente a la subida del precio de sus obras. Por ello, los editores tradicionales deben cambiar su estrategia de mercado.
Mesa redonda inaugural moderada por Javier Celaya
Durante la posterior charla mantenida entre los dos ponentes anteriores, dirigida por el experto en tecnología y cultura Javier Celaya (Dosdoce.com) se profundizó en los temas sobre los que ambos ponentes habían puesto el foco en sus respectivas charlas.
La conversación versó en gran parte sobre el precio de los libros, el precio fijo del mercado español, el papel de las grandes librerías digitales, y qué es lo que deben hacer los autores para tener éxito de ventas como camino hacia la visibilidad. También se dieron pautas a los editores para que se formen en el panorama de los mercados digitales.
Durante el desarrollo de la mesa se criticó el papel de los editores tradicionales que, ante toda esta nueva oferta, lejos de bajar los precios, los aumentan y que Wischenbart achacó a la “vagancia” de los editores por explorar nuevos mercados y fomentar la exportación.
A ese respecto, Bhaskar añadió que “aunque de entrada parezca que bajar el precio de un libro lo devalúa, el efecto es el contrario: cuanto más vendes, más posibilidades tienes de que te vean y de seguir vendiendo”.
Durante el turno de preguntas, algunos autores que estaban entre los presentes, además de hablar del precio de los libros, preguntaron sobre los nuevos espacios de prescripción, como son las redes sociales y los blogs especializados, por la importancia de los booktubers, así como por las hojas de ruta para que sus libros lleguen al lector.
Mesa redonda: 'Las librerías del futuro, ¿dónde compraremos y dónde leeremos?'. Participaron: Luis Collado (Google), Silvia Clemares (Kobo), Marc Santandreu (Tekstum) y Gexan Sors (Librerías Elkar). Moderó: Teresa Peces, periodista y directora editorial de 'La Lectora futura'
Comenzó la sesión Gexan Sors, Responsable de estrategia de marketing del Grupo Elkar, diciendo que ellos no dan la espalda a ninguna estrategia digital, pero “tampoco abandonamos al lector de a pie, el que sigue entrando en nuestras tiendas, al que le seguimos ofreciendo tarjetas de fidelización, aunque uno de los ámbitos donde intentamos influir culturalmente, es a través de las redes sociales”.
El responsable de Google Play Books para España, Portugal y Oriente Medio, Luis Collado, dijo que el problema de ellos no era la visibilidad ya que Google está presente en todos los lugares “nuestro problema radica en cómo hacer prevalecer el valor de un libro en un mercado que debe pelearse no sólo con los demás libros, sino con juegos como los Angry Birds, series de televisión, películas, música, etc”.
Por su parte la Senior Manager y Publisher Relations para España, Hispanoamérica y Portugal de Kobo, Silvia Clemares, dijo que el objetivo de su empresa es “convertirse en una tienda personalizada para cada uno de los lectores que forman parte de ella”. Algo que podrá conseguirse gracias a start ups como Tekstum, fundada por Marc Santandreu, otro de los ponentes de esta mesa.
Santandreu dijo ser pionero en implantar en el sector editorial una tecnología capaz de leer los sentimientos de los lectores, “saber si se han aburrido o emocionado mientras leen las páginas de los libros, nos ayuda a conocer al lector, figura clave en el mundo de la edición”. La inteligencia artificial fue uno los temas más polémicos de esta mesa, junto a la futura influencia de los editores en los nuevos espacios culturales o su papel en las librerías digitales.
Momento booktuber del asociado
De izda. a dcha., Jorge Urreta, Abel Amutxategui e Iñaki Sainz de Murieta
Las mesas teóricas sobre el mundo del libro y las nuevas formas de edición dieron paso a un momento emocionante, donde Abel Amutxategi, Luis A. Bañeres, Fernando G. Pañeda, Javier Gil, Cristina Gumuzio, Edurne M. Aiona, Gabriel Olamendi, Iñaki Sainz de Murieta, y Jorge Urreta, autores todos ellos miembros de la Asociación de Escritores de Euskadi-Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE), subieron al estrado y contaron con 5 minutos para exponer los puntos fuertes de sus obras y convencer al público de que comprarlas era una gran idea.
La iniciativa fue muy aplaudida por los editores y agentes literarios presentes, que la compararon a las audiciones de pitching donde los editores escuchaban lo que los autores tenían para ofrecerles. Los contactos que los autores pudieron hacer tras sus exposiciones y la posterior venta de sus ejemplares, mostró el gran éxito conseguido con esta iniciativa que intentaremos repetir en años posteriores.
Mesa redonda: ‘Las diferentes puertas de entrada en el mundo de la edición'. Participaron: Alicia González Sterling (agente literaria BookBank), Fernando Tarancón (Editorial Astiberri) y Francisco Javier Irazoki (escritor). Moderó: Antonio de Marco (Am Consultores)
Antonio de Marco, uno de los mayores especialistas en gestión y promoción de ebooks, dio paso a la agente literaria, Alicia González Sterling, que puso de relieve que no es fácil entrar en las editoriales tradicionales ya que la realidad es que “las editoriales quieren pocos autores que les den mucho dinero”. Pero este no es un verdadero drama ya que los autores no siempre necesitan una editorial, sino que "tal vez lo que necesitan es una agencia de comunicación” que dé visibilidad a sus libros, puesto que las editoriales tradicionales donde ellos ansían entrar, “no lo están haciendo bien ya que están poniendo altísimo el precio de sus libros”.
El poeta y asociado a la AEE/EIE, Francisco Javier Irazoki, se mostró en desacuerdo con algunas de las ideas lanzadas en las sesiones inaugurales a cargo de Bhaskar y Wischenbart, cuando igualaron éxito y ventas, ya el poeta dice no moverse según esos parámetros: “el escritor no siempre quiere ser amado, en el sentido que quizá no quiere tener tanta visibilidad”. Sin dejar de reconocer que él mismo comenzó a ser publicado por su actual sello justo antes de que se desatara la crisis económica, dejó claro que “existe un tipo de escritor reflexivo que se centra en escribir buenos textos y que no busca ser constantemente acariciado”.
Fernando Tarancón editor de la editorial Astiberri y uno de los mayores expertos en el ámbito de la novela gráfica, afirmó que la autoedición es “algo que se vive de forma normal dentro del mundo del cómic, pero que la entrada de las redes sociales ha ayudado a que el cómic se vea más”. “No cabe duda de que Internet es una herramienta que nos sirve, pero siempre hay que utilizarla con inteligencia”, matizó aclarando que más que ser un lugar donde se vende mucha novela gráfica sirve para conseguir visibilidad, ya que “en el trasvase del papel al digital, la experiencia del cómic, pierde un poco”. En cuanto a su condición de editor y librero especializado, dijo que “una librería debe dar por hecho la biodiversidad” poniendo énfasis en que este puede ser uno de secretos del éxito.
Tertulia a dos: Conversación entre María Eugenia Salaverri y Fernando Savater 
El colofón llegó en forma de sosegada conversación entre la presidenta de la Asociación de Escritores de Euskadi-Euskadiko Idazleen Elkartea (AEE/EIE), María Eugenia Salaverri con el filósofo y asociado, Fernando Savater. Tal y como era de prever, la conversación no dejó indiferente a nadie. Nada más iniciarse, Savater sentenció: “todas las editoriales estafan al autor”. En un tono cómplice, ambos escritores analizaron la batalla del autor por buscar su lugar en el mundo de la edición, donde Fernando afirmó que “ni la piratería ni la autoedición son nuevas, ya que Charles Dickens fue el primer autor en quejarse públicamente de la piratería de sus obras y también muchos autores clásicos optaron en su momento por autoeditarse”.
Tampoco el tema del soporte es importante, lo que expresó diciendo: “lo importante no es el instrumento, sino lo que hagamos con él” refiriéndose a que “las ideas a día de hoy importan menos, ya que estamos en el mundo de la información” dejando claro que el conocimiento ocupa un segundo plano en nuestra actualidad. La conversación versó sobre varios temas, como los ingredientes para conseguir escribir un best seller, las bibliotecas físicas, la situación por la que atraviesa la cultura y los ingredientes que reúnen los libros que nos gustan.
Cuando Salaverri hizo mención a Eleanor Roosevelt y su conocida frase “Yesterday is history, tomorrow is mistery”, preguntó a Savater: "¿Qué te provoca más curiosidad de ese mañana?". El ensayista y filósofo donostiarra dejó claro que a él “el mañana no le preocupa lo más mínimo, lo que le preocupa es el presente”.
¿Cómo elegir entre el exceso? ¿Cómo gestionar esa biblioteca de Alejandría que llevamos en nuestros dispositivos móviles? ¿Cómo conjugar entretenimiento y huída de la distracción inútil? Estas fueron algunas de las preguntas que quedaron en el aire el pasado 16 de septiembre al cierre de la III Jornada 'El autor en el nuevo mundo de la edición'. Desde aquí se pude acceder al resultado de la encuesta de satisfacción que fue distribuida entre los asistentes.